Su guía de SEO para encontrar y reparar enlaces internos rotos

Los enlaces internos rotos en su sitio web son malos para la experiencia del usuario y la visibilidad en los motores de búsqueda.

Pero entre la larga lista de mejoras técnicas de SEO que puede realizar en su sitio, identificar y reparar enlaces rotos puede quedar en el camino. Esto es especialmente cierto si intentas hacer esto a escala en un sitio con miles de páginas web.

Afortunadamente, las auditorías periódicas y un conjunto completo de herramientas de SEO hacen que los enlaces rotos sean un problema fácilmente solucionable sin necesidad de una gran experiencia técnica.

Esta guía resaltará todo lo que necesita saber sobre el proceso crítico de reparar enlaces internos rotos en su sitio.

¿Qué son los enlaces internos rotos?

Como su nombre lo indica, los enlaces internos rotos apuntan a una página inexistente en su sitio web.

Los enlaces internos se rompen cuando apuntan a una página que devuelve un error, ya no existe o no se puede encontrar.

Causas de enlaces rotos

Los enlaces se «roten» por varias razones. Dependiendo de la cantidad de partes interesadas que trabajan en su sitio web, así como del tamaño de su sitio, puede ser fácil que estos errores pasen desapercibidos.

Estas son las principales causas de enlaces rotos a tener en cuenta.

  • La página en cuestión ha sido eliminada/eliminada del sitio.
  • Hay un error tipográfico en la URL del enlace.
  • Se realizó un cambio en la URL de la página sin que se refleje una actualización en la redirección.
  • Las páginas están estructuradas o se les cambió la convención de nomenclatura durante la migración del sitio.

Preste especial atención a sus enlaces si planea realizar una migración del sitio en un futuro próximo. Un mapa de redireccionamiento 301 completo puede evitar la pérdida de valor de búsqueda y, en última instancia, ayudarle a ahorrar tiempo al evitar enlaces rotos en masa en todo el sitio.

Por qué es crucial arreglar los enlaces internos rotos

Impacto en SEO

Los enlaces internos rotos pueden tener importantes repercusiones desde el punto de vista del SEO. En primer lugar, los enlaces internos con un texto de anclaje potente son una señal de clasificación utilizada por motores de búsqueda como Google.

Los enlaces rotos pueden afectar la capacidad de los motores de búsqueda para indexar un sitio correctamente. Es posible que las páginas que no están vinculadas correctamente o que son inaccesibles no se indexen en absoluto, lo que genera pérdida de oportunidades en la visibilidad de búsqueda.

Además, una estructura interna bien vinculada distribuye la equidad de los enlaces en todo un sitio web.

Los enlaces rotos interrumpen este flujo, lo que puede disminuir el valor de una página o incluso de todo el dominio.

Experiencia de usuario (UX)

En última instancia, mejorar la experiencia del usuario final es la misión principal de cualquier sitio web. No importa qué aspecto de marketing o desarrollo web cubra su función, la navegación fluida y gratificante de un sitio web debe ser el objetivo de todos.

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Encontrar un enlace roto o un error 404 puede frustrar rápidamente a los usuarios y disuadir a los visitantes de seguir explorando su sitio. Los encuentros repetidos con enlaces rotos pueden erosionar la confianza del usuario en su sitio web.

Para los usuarios y los motores de búsqueda, un sitio plagado de enlaces rotos puede percibirse como descuidado o desactualizado, lo que genera dudas sobre la calidad y la legitimidad de su contenido. Con el tiempo, esta desconfianza puede disminuir las visitas repetidas, la participación en la página a largo plazo e incluso la capacidad de clasificación.

Si bien los enlaces internos rotos pueden parecer un pequeño descuido, sus efectos en cascada en la experiencia del usuario y el SEO pueden ser perjudiciales para la salud y el rendimiento general de un sitio. Afortunadamente, existen varias soluciones que puede utilizar para identificar y corregir estos molestos errores.

Cómo identificar enlaces internos rotos

El primer paso para reparar enlaces internos rotos es identificar dónde pueden estar presentes en su sitio.

Comprobación manual

Este enfoque es exactamente lo que parece: ir página por página para verificar qué enlaces internos, si los hay, no dirigen a la página correcta.

Si bien este método es completo, ciertamente es tedioso y no es una solución práctica para sitios web de grandes empresas con miles o decenas de miles de páginas.

Por estas razones, la mayoría de los profesionales de SEO recurrirán a herramientas diseñadas para resolver problemas de enlaces rotos a escala.

Utilizar herramientas en línea

Google ofrece varias herramientas para encontrar y corregir enlaces incorrectos y páginas 404 dentro de su dominio.

  • Utilice la función de inspección de Chrome haciendo clic derecho en una página web y seleccionando Inspeccionar en el menú desplegable. La pestaña Consola resaltará cualquier error 404 que indique enlaces internos rotos.
  • De manera similar, puede visitar Google Search Console directamente para identificar todas las páginas web de error 404 dentro de la propiedad de su dominio. Identificar estos errores implica la existencia de un enlace interno que no funciona correctamente y que conduce al error en su sitio web.
  • Otro método implica el uso de Google Analytics . Una de las características más útiles del lanzamiento de GA4 es el seguimiento automatizado de las respuestas de error 404. Estos datos se pueden recuperar en la sección de informe de Páginas y Pantallas, donde se puede buscar directamente la página de error.

Fuera de Google, varias herramientas de SEO populares también ofrecen capacidades para detectar y resolver problemas como enlaces rotos. Algunos ejemplos incluyen:

  • Screaming Frog : Screaming Frog, un rastreador de sitios web de escritorio diseñado principalmente para profesionales de SEO, puede escanear rápidamente un sitio web e identificar enlaces rotos. Dentro de su rastreo, use la opción Código de respuesta para aislar páginas 404. Luego, filtre los enlaces entrantes para ver solo los problemas internos.
  • Ahrefs : esta herramienta de base de datos de vínculos de retroceso también ofrece una función de auditoría del sitio , que revisa un sitio web y resalta varios problemas, incluidos los enlaces internos rotos. El informe detallado segrega los enlaces según sus códigos de estado HTTP, lo que facilita la localización y rectificación de errores 404.
  • Semrush : la herramienta de auditoría del sitio de Semrush está diseñada para descubrir problemas en el sitio que podrían estar obstaculizando el rendimiento de un sitio web. Entre los problemas que detecta se encuentran los enlaces internos rotos. Navegue a la pestaña Problemas después de ejecutar una auditoría para ver la lista de enlaces que requieren atención inmediata.
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La incorporación de estas herramientas a su conjunto de herramientas de SEO puede agilizar el proceso de identificación de enlaces rotos, y cada una ofrece un medio confiable para garantizar que su sitio web permanezca libre de las interrupciones causadas por enlaces internos rotos.

Soluciones específicas de CMS

Es posible que no tenga que buscar demasiado fuera de su configuración para encontrar una solución de enlace roto.

Los sistemas de gestión de contenidos (CMS) populares, incluidos WordPress y Drupal, tienen complementos y módulos integrados o compatibles que identifican enlaces problemáticos.

Estos complementos se integran con la funcionalidad principal de la plataforma y están diseñados para facilitar su uso, lo que garantiza que no necesita ser un desarrollador experimentado para mantener la salud SEO de su sitio.

Pasos para arreglar enlaces internos rotos

Enlaces de redireccionamiento

Una de las formas más efectivas de reparar enlaces internos rotos y al mismo tiempo conservar los beneficios de SEO es emplear redireccionamientos 301. Básicamente, una redirección 301 les dice a los navegadores y motores de búsqueda que una página se ha movido permanentemente a una nueva ubicación. Es importante destacar que este tipo de redireccionamiento aún transmite el PageRank a la página redirigida.

Emplee redireccionamientos 301 si una página de su sitio se ha movido permanentemente o se ha eliminado una página, pero puede redirigir a los usuarios a una página similar.

Por ejemplo, ha combinado una página Acerca de nosotros y Conozca al equipo en una sola URL.

Todos los enlaces anteriores a cada una de estas páginas individuales pueden redirigirse a la nueva página web combinada, dado que el usuario seguirá viendo el contenido esperado al hacer clic en el enlace.

Nunca debes redirigir 301 a una página irrelevante o no relacionada, ya que esto puede dañar tu experiencia de usuario y la clasificación posterior del sitio.

Los sistemas de gestión de contenidos como WordPress ofrecen complementos de redireccionamiento para ayudar a simplificar y automatizar este proceso.

Eliminar o reemplazar enlaces

A veces, una redirección 301 puede requerir más trabajo de lo necesario, especialmente si el enlace roto se debe a un simple error tipográfico, lo que hace que una redirección no sea aplicable.

En este caso, una vez que identifique los enlaces rotos utilizando una de las herramientas o métodos antes mencionados y el punto de anclaje del enlace en su sitio, simplemente reemplace la URL anterior con la URL correcta o actualizada. Pruebe el enlace actualizado para asegurarse de que dirige a los usuarios a la ubicación correcta.

Si el contenido vinculado está desactualizado, es irrelevante o ya no existe, generalmente es mejor eliminar el vínculo por completo o reemplazarlo con un recurso más relevante.

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Para enlaces que apuntan a contenido desactualizado, evalúe si hay una versión más nueva o un recurso más reciente en su sitio. Reemplace el enlace anterior con el nuevo recurso.

Si no existe un reemplazo, considere vincular a un recurso externo relevante, asegurándose de que sea creíble y agregue valor a su contenido. Si ninguna de estas opciones está disponible, elimine el enlace para mantener la integridad del contenido.

Prevenir futuros enlaces rotos

Auditorías periódicas

Detenga los enlaces rotos antes de que se conviertan en un problema importante para su sitio. Para evitar la acumulación de enlaces defectuosos importantes, programe auditorías de enlaces periódicas.

Se pueden configurar herramientas como Screaming Frog o soluciones específicas de CMS para escanear periódicamente su sitio, asegurando que los enlaces rotos se identifiquen y rectifiquen en tiempo real.

Formación y directrices

Con un sitio web de cualquier tamaño, es innegable que un porcentaje de los enlaces rotos se debe a un error humano.

Pueden ocurrir errores al crear o actualizar contenido. Como tal, es imperativo capacitar a los creadores de contenido o a cualquier persona responsable de tocar el backend de su sitio web sobre la importancia de contar con enlaces internos adecuados.

Como profesional de SEO, podría considerar brindar las mejores prácticas sobre la carga de contenido, incluidos los conceptos básicos de:

  • Cómo crear y arreglar enlaces, con instrucciones específicas del CMS utilizado por el sitio en cuestión.
  • La importancia de verificar las URL dos veces.
  • La importancia de actualizar los enlaces cuando se mueven o eliminan páginas.

Al inculcar este sentido de conciencia, muchos problemas de enlaces rotos se pueden solucionar de raíz, lo que garantiza una experiencia de usuario perfecta y un mejor rendimiento de SEO.

Gestione proactivamente los enlaces rotos en su sitio web

Si bien los enlaces rotos individuales pueden no parecer un gran problema, pueden acumularse rápidamente y tener un impacto adverso importante en su experiencia de usuario, su capacidad de clasificación y la salud general del SEO.

Si sigue las pautas establecidas aquí, no sólo podrá identificar fácilmente los enlaces rotos, sino también tomar medidas preventivas para minimizar los efectos de los enlaces rotos en su sitio en el futuro.

Fuente en inglés

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