¿Contenido Extenso o Breve? Google responde sobre la longitud ideal del contenido para SEO

John Mueller, de Google, respondió a una pregunta en LinkedIn sobre la longitud ideal del contenido para obtener buenos resultados en Google. Los participantes en el debate pidieron más detalles, plantearon inquietudes sobre el bloqueo de Reddit en los resultados de búsqueda y sugirieron que Search Console debería ofrecer comentarios sobre el contenido. La respuesta de Mueller desafió a los SEO a repensar su enfoque del contenido.

¿Cuál es la mejor longitud de contenido para SEO?

Por supuesto, el problema subyacente es la pregunta misma, que es qué se debe hacer para generar mejor contenido para Google, que es lo opuesto a lo que los algoritmos de Google están diseñados para identificar.

Sin embargo, la pregunta tiene cierto fundamento, ya que quizás algunas personas son nuevas en el mundo editorial y no comprenden realmente cuál es la mejor extensión para el contenido. Por otro lado, publicar contenido tan extenso que se desvía del tema es un error que muchas personas, independientemente de su nivel de experiencia, suelen cometer.

Esta es la pregunta que se plantea:

“Hola, John. ¿Existe una longitud de contenido ideal que tenga un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda de Google? ¿Deberíamos centrarnos en crear artículos más largos y detallados, o el contenido breve puede tener la misma clasificación si es conciso y valioso?”

Hay muchas ideas sobre cómo crear contenido, por lo que es comprensible que alguien esté confundido al respecto.

La respuesta de Mueller es cuestionada

John Mueller, de Google, respondió a la pregunta y fue una buena respuesta. Sin embargo, otros expresaron inquietudes sobre las decisiones de clasificación que toma Google, que pueden impedir que se clasifique contenido de calidad.

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Mueller respondió:

“No existe una longitud de contenido ideal para todos. Concéntrese en aportar un valor único a la web en general, lo que no significa simplemente agregar más palabras”.

La sugerencia de Mueller de centrarse en aportar un “valor único” a los contenidos publicados es un buen consejo. Añadir un valor único no significa necesariamente añadir más imágenes, más contenido, menos contenido, más gráficos o instrucciones paso a paso. Todas esas cosas pueden ser útiles, pero solo si son relevantes para un usuario y su consulta.

Sin embargo, como alguien señaló en esa discusión, un sitio con buen contenido aún podría perder posiciones en los SERP debido a la “preferencia” de Google por mostrar sitios como Reddit.

Un usuario con el nombre de usuario SEOBot _ escribió que Google debería ofrecer más información y comentarios sobre lo que significa el contenido de “valor único” en relación con su propio contenido. Si bien puede parecer extraño que un editor no tenga claro qué constituye un contenido de “valor único”, la pregunta llama la atención sobre la confusión que sienten algunos editores sobre cómo Google clasifica los sitios.

Esta es la pregunta de seguimiento que hizo esa persona:

“… ¿Tiene algún ejemplo de contenido en el sitio web que siga este ejemplo y que logre obtener el reconocimiento de Google? “Concéntrese en aportar un valor único a la web en general, lo que no significa simplemente agregar más palabras”. Esta es una pregunta muy vaga y poco realista si el GSC puede comenzar a señalar este contenido/sección como algo que no tiene sentido o que no agrega ningún valor.

«Estamos muy ansiosos por aprender y saber cómo el contenido realmente genera valor para la web. Si todo el valor lo generan los principales editores/marcas, entonces, ¿qué se supone que deben escribir los pequeños editores/propietarios de sitios especializados para sobrevivir?»

Mueller respondió:

“SEOBot _ Si buscas una receta mecánica para hacer algo útil, será inútil: así no es como funciona, ni en línea ni fuera de línea. Cuando piensas en las empresas del mundo real cerca de ti que están teniendo éxito, ¿piensas principalmente en los números en los que se centran o piensas en los productos o servicios que ofrecen?”

Lo que Mueller parece estar diciendo es que centrarse en los visitantes del sitio, no en Google, es la forma de entender qué es el contenido de “valor único”.

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Recientemente, en una conferencia sobre marketing de búsqueda, se habkó de siete aspectos en los que los editores pueden centrarse para mejorar su contenido. Hay mucho que decir sobre la optimización del contenido, pero, en realidad, los editores y los expertos en optimización de motores de búsqueda pueden llegar bastante lejos si siguen el consejo de Mueller sobre cómo abordar la venta a personas en una tienda física o centrarse en escribir para las personas ( como estoy haciendo ahora mismo ).

Otros se sumaron a la conversación para preguntar básicamente lo mismo, buscando detalles sobre lo que Google busca en el contenido. Mueller ya había dicho todo lo que había que decir al respecto.

Mueller recomendó:

“Si cuentas las palabras de los libros más vendidos, sacas el promedio y luego escribes la misma cantidad de palabras en tu propio libro, ¿se convertirá en un éxito de ventas? Si fabricas un teléfono que tenga las mismas dimensiones que un teléfono inteligente popular, ¿venderás tantos como ellos? Me encantan las hojas de cálculo, pero los números no lo son todo”.

En conclusión

Si todo lo que una persona ha aprendido sobre SEO se centra en estrategias para palabras clave, en preocuparse por las «entidades» y en si los artículos están interconectados con el texto de anclaje correcto, entonces lo que dice Mueller sonará confuso. Habia una época en la que el SEO consistía en crear contenido y enlaces para Google. Pero no estamos en 2004, sino en 2024 y hemos llegado a una época en la que el SEO ya no consiste en crear contenido para Google.

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Lea la discusión aquí:

Hola John, ¿existe una longitud de contenido ideal que tenga un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda de Google?

Imagen destacada de Shutterstock/Roman Samborskyi

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